近日，桃李面包一则宣传五仁月饼的电梯广告引发争议。广告文案称，有人说五仁不好吃，我们认为，那是因为你还年轻，还没饱尝生活的毒打。目前涉事广告在上线一天后已下架，品牌方也已致歉。
五仁月饼作为传统月饼中的一种，其口味跟消费者的年龄、阅历并无关联，该广告文案可以说是毫无逻辑，甚至有对消费者“说教”的意味。好的广告，应该建立连接而非制造隔阂，如此自以为幽默地“玩梗”，既冒犯了年轻群体，也误解了五仁月饼的消费场景。
创意可以开放，但审核必须严谨；表达可以多元，专业把控和价值观校准必须到位。我们乐见品牌年轻化的表达，但不应该为了追求所谓的“网感”，而忘了最基本的敬畏之心。真正的品牌共鸣，不是靠“教育”，而是源自于对消费者的深刻理解和尊重。
评论员/视频制作：刘瑞琪
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